코리아하우스서 한국인 라이프스타일 체험 마케팅 전개
표진수 기자 pjs@newsone.co.kr
문화체육관광부와 한국관광공사가 2026 밀라노 코르티나담페초 동계올림픽을 계기로 이탈리아 밀라노에서 한국관광 홍보에 나섰다.
문화체육관광부와 한국관광공사는 오는 22일까지 밀라노 코리아하우스에서 한국관광 홍보관을 운영하며 한국인의 일상과 라이프스타일을 체험하는 방식으로 한국관광의 매력을 소개하고 있다고 밝혔다. 코리아하우스는 대한체육회가 운영하는 선수단 지원과 스포츠 외교의 거점으로, 이번 동계올림픽 기간에는 관광공사를 비롯해 CJ, 한국공예디자인문화진흥원 등 민관 기관이 참여해 한국 문화·관광 콘텐츠를 종합적으로 선보이고 있다.
관광공사는 CJ와 협업해 ‘케이-데일리케이션, 한국인처럼 즐겨보세요’라는 슬로건 아래 홍보관을 구성했다. 최근 방한 관광객의 여행 동선과 소비 패턴이 한국인과 유사해지고 있다는 점에 착안해, 실제 한국인의 일상을 체험하는 콘셉트로 콘텐츠를 마련했다.
홍보관에서는 여행 성향을 진단하고 추천 관광지를 제안받는 ‘K-데스티네이션 게임’을 시작으로 한강 편의점을 콘셉트로 한 K-푸드 체험, 인기 드라마 촬영지를 연계한 K-엔터테인먼트 콘텐츠, 지역 관광지 테마 향과 K-뷰티 제품을 체험하는 프로그램이 이어진다. 방문객들은 코스를 따라 이동하며 한국 여행의 주요 요소를 자연스럽게 접하게 된다.
또한 관광공사는 2월 7일부터 11일까지를 ‘한국관광 주간’으로 지정해 체험 프로그램을 집중 운영하고 있다. K-팝 인기 곡을 활용한 댄스 클래스와 아이돌 메이크업 체험, 퍼스널 컬러 진단, 국악 전통공연 등 다양한 연령과 취향을 아우르는 프로그램이 마련됐다.
홍보관을 찾은 이탈리아 방문객 소피아 씨는 딸과 함께 K-팝 댄스와 아이돌 메이크업을 체험하며 한국 문화를 직접 느꼈다며, 여행 성향 진단 게임을 통해 부산과 제주를 추천받아 향후 한국 여행 시 꼭 방문하고 싶다고 말했다.
한편 관광공사는 9일 현지 시각 기준으로 2026 밀라노 국제관광박람회를 계기로 현지 여행업계와 미디어 관계자를 홍보관으로 초청해 비즈니스 네트워킹 행사를 열었다. 이를 통해 유럽 시장을 겨냥한 고부가가치 한국관광 상품 개발과 협업 가능성을 모색한다는 계획이다.
백지혜 한국관광공사 구미대양주팀장은 이탈리아를 비롯한 유럽 시장에서 Z세대가 관광 수요 성장을 이끌고 있다며, 타깃별 마케팅을 통해 한국을 동아시아 대표 관광 목적지로 자리매김시키겠다고 밝혔다.
