MAD STARS 설문조사 결과 공개…고윤정·박지훈 신인, 이수지·김선태 크리에이터 부문 1위
전병열 기자 chairman@newsone.co.kr
가수 겸 배우 아이유와 배우 박보검이 국내 광고·마케팅 업계 종사자들이 선정한 ‘2026 대한민국 대표 광고모델’에 이름을 올렸다.
부산국제마케팅광고제(MAD STARS)는 지난 3월부터 두 달간 현직 광고·마케팅 업계 종사자를 대상으로 실시한 설문조사 결과를 7일 발표했다.
조사는 실제 광고·마케팅 캠페인 기용 가능성과 브랜드 영향력, 대중적 파급력 등을 종합적으로 고려해 응답자가 직접 광고모델을 추천하는 방식으로 진행됐다. 대표 광고모델과 신인 광고모델, 크리에이터 등 3개 부문에서 남녀 각 1명씩을 선정했다.
대표 광고모델 부문에서는 아이유가 여성 부문 1위에 오르며 2024년부터 3년 연속 정상 자리를 지켰다. 아이유는 넷플릭스 시리즈 ‘폭싹 속았수다’를 통해 배우로서 존재감을 다시 한번 입증한 데 이어 가수 활동까지 꾸준히 이어가며 높은 브랜드 경쟁력을 인정받았다.
남성 부문에서는 박보검이 처음으로 1위에 선정됐다. 박보검은 ‘폭싹 속았수다’와 드라마 ‘굿보이’를 통해 폭넓은 연기 스펙트럼을 보여준 데 이어 음악 프로그램 진행과 예능 출연 등 다양한 활동을 펼치며 대중성과 신뢰도를 모두 갖춘 광고모델이라는 평가를 받았다.
두 사람은 올해 중국 국영 광고 전문매체 ‘중국광고’가 현지 광고인을 대상으로 실시한 조사에서도 한국을 대표하는 여성·남성 광고모델 1위에 선정됐다.
신인 광고모델 부문에서는 배우 고윤정과 박지훈이 각각 여성과 남성 부문 1위를 차지했다.
고윤정은 넷플릭스 시리즈 ‘이 사랑 통역 되나요?’와 JTBC 드라마 ‘모두가 자신의 무가치함과 싸우고 있다’ 등을 통해 안정적인 연기력과 세련된 이미지를 선보이며 광고업계의 주목을 받았다.
박지훈은 영화 ‘왕과 사는 남자’에서 단종 역을 맡아 인지도를 높였고, 백상예술대상 영화 부문 남자 신인연기상을 수상하며 배우로서 가능성을 인정받았다. 아시아 팬콘 투어와 드라마 출연 등 활발한 활동도 높은 평가를 받았다.
광고모델 크리에이터 부문에서는 방송인 이수지와 ‘충주맨’으로 알려진 김선태가 각각 1위에 선정됐다.
이수지는 방송과 유튜브에서 다양한 캐릭터를 선보이며 화제성을 이어가고 있으며, 김선태는 공공기관 홍보 담당자 출신으로 독창적인 콘텐츠를 통해 브랜드와 공공 홍보를 넘나드는 크리에이터로 활동하고 있다.
박태열 MAD STARS 집행위원장은 “실제 광고·마케팅 현장에서 활동하는 전문가들이 캠페인 기용 가능성과 브랜드 영향력을 종합적으로 고려해 직접 선정했다는 점에서 의미가 크다”고 말했다.
한편 문화체육관광부와 부산시가 후원하는 ‘MAD STARS 2026’은 ‘AMPLIFY, 가능성을 증폭하라’를 주제로 오는 8월 26일부터 28일까지 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 열린다.
