AI 알고리즘 마케팅과 럭셔리 여행 가치 강화로 글로벌 시장 경쟁력 확보
전병열 기자 chairman@newsone.co.kr
글로벌 관광 시장의 급격한 변화에 맞춰 호주가 향후 10년을 아우르는 대형 국가 관광 전략을 공개했다.
호주관광청은 미래 여행 수요를 창출하고 글로벌 경쟁력을 강화하기 위한 10개년 전략 ‘투어리즘 2035’를 공식 발표했다.
이번 전략은 오는 2035년까지 숙박을 동반한 고부가가치 여행객의 총 지출액을 최대 690억 호주달러(약 70조 원)까지 끌어올리는 것을 목표로 삼았다. 호주관광청은 시장 환경을 바꾸는 10대 변화에 대응해 초기 3년간 핵심 과제에 역량을 집중하기로 했다.
우선 생성형 AI와 알고리즘 검색이 여행지 선택에 미치는 영향을 고려해 최신 기술을 접목한 마케팅을 강화한다. 또한 해변과 야생동물 중심의 기존 이미지를 벗어나 원주민 문화, 음식과 와인, 다양한 이동 경로를 소개하며 체류 기간을 늘릴 방침이다.
2032년 브리즈번 올림픽 등 대형 국제행사를 활용한 국가 차원의 연계 마케팅도 추진된다. 나아가 청정 자연과 희소한 경험을 중시하는 럭셔리 여행 트렌드에 맞춰 호주만의 차별화된 럭셔리 관광 가치를 정립해 나갈 계획이다.
로빈 맥 호주관광청 청장은 투어리즘 2035가 기술 활용과 업계 파트너십을 통해 미래 수요를 실질적인 방문으로 전환하기 위한 전략이라며, 호주를 전 세계 여행객이 가장 먼저 꿈꾸는 목적지로 만들겠다고 밝혔다.
