북아시아 여행객 실용 정보 수요 반영…일정·드라이빙 루트·계절별 여행 팁 등 제공
전병열 기자 jby@newsone.co.kr
호주관광청이 호주 여행을 구체적으로 계획할 수 있는 실용 정보를 제공하는 신규 인스타그램 채널을 개설했다.
호주관광청은 여행 일정과 드라이빙 루트, 계절별 여행 팁, 목적지 가이드 등을 소개하는 공식 인스타그램 채널 ‘@australia.guides’를 새롭게 운영한다고 밝혔다.
이번 채널 개설은 여행객들이 소셜미디어(SNS)를 통해 여행지를 검색하고 실제 여행에 필요한 정보를 찾는 이용 행태를 반영한 것이다. 기존 공식 인스타그램 채널이 호주의 관광지와 여행 경험을 소개하는 데 초점을 맞췄다면, 신규 채널에서는 여행 일정과 이동 경로 등 구체적인 여행 계획에 활용할 수 있는 정보를 제공한다.
현재 채널에는 ‘시드니 48시간 여행 일정’, ‘호주 대표 해변 버킷리스트’, ‘계절별 추천 여행 경험’, ‘호주 로드트립 가이드’ 등의 콘텐츠가 게시돼 있다. 채널은 현재 영어로 운영된다.
호주관광청의 최근 소비자 수요 조사에서는 한국과 일본을 포함한 북아시아 여행객의 48%가 SNS에서 여행 정보를 검색할 때 인플루언서와 크리에이터 콘텐츠를 찾는 것으로 나타났다. 실용적인 여행 계획 콘텐츠를 찾는 비율 역시 48%로 조사됐다.
SNS가 여행 예약에 영향을 미치는 주요 디지털 미디어 채널로 조사된 가운데, 호주관광청은 실시간 SNS 및 검색 데이터와 여행객들의 관심사를 반영해 신규 채널의 콘텐츠를 운영할 계획이다.
데릭 베인즈(Derek Baines) 호주관광청 한·일 지역 총괄국장은 “한국을 포함한 북아시아 여행객들이 SNS에서 실용적인 여행 정보를 적극적으로 찾는 만큼 실제 여행 계획에 도움이 되는 정보를 제공하는 것이 중요하다”며 “신규 채널을 통해 여행객들이 자신에게 맞는 호주 여행을 보다 구체적으로 계획할 수 있기를 기대한다”고 말했다.
호주 여행 관련 정보는 호주관광청 공식 한국어 홈페이지와 공식 한국어 인스타그램 채널 ‘@australia.kr’, 신규 여행 가이드 채널 ‘@australia.guides’에서 확인할 수 있다.
