월드컵·건국 250주년 앞두고 방미 관광 총력…입국 정보 강화·미국형 콘텐츠 전면에
전병열 기자 chairman@newsone.co.kr
브랜드 USA(미국관광청)가 글로벌 관광객 유치 확대를 위해 미국 여행 캠페인을 대폭 강화한다. FIFA 월드컵과 미국 건국 250주년, 66번 국도(Route 66) 100주년 등 대형 국제 이벤트를 앞두고 미국 여행에 대한 관심이 높아지는 가운데, 여행 정보 신뢰도와 콘텐츠 경쟁력을 동시에 끌어올리겠다는 전략이다.
미국관광청은 최근 미국여행협회가 주관한 글로벌 여행 박람회 IPW 2026에서 ‘아메리카 더 뷰티풀(America the Beautiful)’ 캠페인의 확장 프로젝트를 공개했다. 새롭게 선보인 ‘겟 팩츠. 겟 고잉.(Get Facts. Get Going.)’과 ‘아메리칸 오리지널스(American Originals)’가 핵심이다.
이번 프로젝트는 미국 최대 인바운드 관광 교역전인 IPW와 유럽 최대 MICE 전시회 IMEX를 통해 처음 소개됐다. 미국관광청은 이를 계기로 글로벌 관광 수요를 확대하고 관광 수출 성장세에도 속도를 낸다는 방침이다.
현장에서는 미국 입국과 여행 절차를 보다 쉽고 정확하게 안내하려는 움직임이 눈길을 끌었다. 미국관광청은 최근 SNS와 온라인상에서 비자 요건과 입국 심사, 보안 검색 정책 등을 둘러싼 부정확한 정보가 확산되며 해외 여행객들의 혼선을 키우고 있다는 점에 주목했다.
이에 따라 새롭게 시작한 ‘겟 팩츠. 겟 고잉.’ 캠페인은 ‘더 확신 있는 미국 여행’을 슬로건으로 내걸고 최신 입국 정보를 실시간으로 제공하는 데 초점을 맞췄다. 글로벌 유료 광고 캠페인과 여행업계 협업 프로그램, 현지 취재 프로그램 등을 연계해 미국 여행 정보를 보다 신뢰성 있게 전달할 계획이다.
특히 미국 세관국경보호국(CBP)과 협력해 ‘글로벌 엔트리(Global Entry)’ 가입 확대도 지원한다. IPW 행사장에서는 CBP 관계자들이 직접 참가자들을 상대로 ‘신뢰 여행자 프로그램’ 관련 상담을 진행하며 입국 절차 간소화 방안을 소개했다.
프레드 딕슨 미국관광청 청장 겸 CEO는 “관광 수출을 통해 미국 경제에 기여하는 것이 기관의 핵심 역할”이라며 “전 세계 여행객들에게 미국이 여전히 열린 여행지라는 메시지를 전달하는 것이 중요하다”고 말했다.
미국관광청은 여행 정보 제공과 함께 콘텐츠 경쟁력 강화에도 힘을 싣고 있다. 새롭게 공개한 ‘아메리칸 오리지널스’ 시리즈는 미국만의 독창적인 장소와 사람, 경험을 조명하는 스토리텔링 프로젝트다.
첫 시리즈에서는 모뉴먼트 밸리와 멤피스, 텍사스, 뉴욕시 등을 배경으로 미국 특유의 문화와 여행 경험을 소개한다. 영화·드라마 촬영지 여행과 미식, 라이브 엔터테인먼트 등 최근 글로벌 여행 트렌드도 적극 반영할 예정이다.
지난해 10월 시작된 ‘아메리카 더 뷰티풀’ 캠페인은 이미 글로벌 시장에서 높은 반응을 얻고 있다. 미국관광청이 진행한 월간 조사에서는 응답자 10명 중 7명 이상이 캠페인을 접한 뒤 미국 여행에 대한 관심이 높아졌다고 답했다.
미국관광청은 앞으로도 지역 관광청과 글로벌 브랜드 협업을 확대하며 미국 여행 브랜드 강화에 나설 계획이다. 현재 사우스다코타와 앨라배마 등 지역 관광 파트너는 물론 Hilton 등 글로벌 기업과의 공동 마케팅도 확대하고 있다.
