글로벌 팬 유입 본격화…공연 관람 넘어 관광·체험으로 확장 유도
표진수 기자 pjs@newsone.co.kr
서울 광화문광장 일대가 21일을 앞두고 분주하게 움직이고 있다. 거리 곳곳에는 대형 전광판 점검이 이어지고, 안내 동선과 홍보부스 설치 작업이 속도를 내며 공연 당일을 준비하는 손길이 이어졌다.
한국관광공사와 문화체육관광부는 이날 열리는 BTS 컴백 공연을 계기로 대규모 환대 캠페인에 나선다. 공연을 보기 위해 한국을 찾는 글로벌 팬들을 관광객으로 연결하겠다는 전략이다.
행사의 중심이 될 광화문 일대는 이미 ‘환영’ 분위기로 전환되고 있다. 대형 옥외 전광판에는 한국 관광 홍보영상이 반복 송출될 예정이며, 정부서울청사 외벽에는 해외 팬들을 맞이하는 초대형 현수막이 내걸린다. 세종대로 인근에서는 현장 안내와 체험을 결합한 홍보부스가 운영되며, 팬들은 이곳에서 여행 정보와 함께 다양한 K-콘텐츠를 직접 체험할 수 있다.
지하철 광화문역 6번 출구 앞은 당일 가장 붐비는 지점 중 하나가 될 전망이다. 이곳에 마련되는 부스에서는 기념품 배포와 체험 프로그램이 동시에 진행되며, 공연 전후로 팬들의 발길이 이어질 것으로 보인다.
광화문 인근 하이커 그라운드는 이번 행사를 맞아 보랏빛 테마 공간으로 꾸며진다. 내부에서는 음악과 연계한 댄스·노래 프로그램이 진행되고, 방문객을 위한 음료 할인 이벤트도 준비됐다. 공연 당일에는 운영 시간을 자정까지 늘리고 화장실 개방, 휴대전화 충전, 와이파이 제공 등 실질적인 편의 서비스도 제공한다.
온라인에서도 움직임이 이어진다. 관광 통합 플랫폼 ‘VISITKOREA’에서는 BTS 관련 콘텐츠를 중심으로 뮤직비디오 촬영지와 공연장 인근 관광지를 묶은 특집 페이지가 운영된다. 해외 팬들을 대상으로 한 할인 혜택과 여행 상품도 동시에 공개되며, 입국 절차부터 교통·결제 정보까지 세부 안내가 다국어로 제공된다.
공연을 계기로 한국을 찾은 팬들의 동선을 넓히기 위한 전략도 병행된다. 글로벌 인플루언서들에게 체험 바우처와 촬영 지원을 제공해 한국의 관광·음식·문화를 담은 콘텐츠 제작을 유도하고, 이를 통해 자연스럽게 관광 수요를 확산시키겠다는 계획이다.
현장 안전 대응도 강화된다. 관광통역안내 1330과 관광안내센터 운영이 확대되며, 공연장 주변 교통 상황과 심야 이동, 인근 의료기관 정보 등이 다국어로 제공된다. 공연 당일 대규모 인파가 예상되는 만큼, 안내 인력 배치와 정보 제공이 한층 촘촘해질 전망이다.
한국관광공사 관계자는 “이번 공연은 전 세계 팬들이 한국을 직접 찾는 계기가 될 것”이라며 “공연의 열기가 관광으로 이어질 수 있도록 현장과 온라인에서 지원을 집중하고 있다”고 말했다.
공연을 앞둔 광화문 일대는 점점 보랏빛 기대감으로 물들고 있다. 무대를 향한 팬들의 발걸음이 곧 한국 곳곳으로 이어질 수 있을지, 이번 환대 캠페인의 성과에 관심이 모이고 있다.
